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三招助推皮具企业实施品牌战略

时间:2013-4-11 21:21:39

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对一个包包而言,无非满足顾客的两种需求,一种是基于背着的产品利益诉求,另外则是彰显身份的品牌感性诉求。类似箱包名牌啄木鸟、金利来造了十几年的箱包,正常来说在质量上面已经无甚大碍,然而最要命的就是这些箱包品牌虽然价格有时直逼洋品牌,却无法满足消费者基于彰显身份的感性诉求。于是可以断言,在国外著名品牌借助OEM或者ODM来掠夺中国皮具行业消费市场时,只要稍微采取点价格策略就可以让国产品牌寝食难安。

因此说,皮具企业实施品牌战略势在必行,那么如何实施品牌战略呢?

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第一,要明确定位,也就说品牌的消费层次、目标人群定位在哪类;品牌的消费属性;品牌的核心诉求等有关品牌建设的项目,要有自己的个性与主张,不是跟风,你的品牌名叫“LV”,我的品牌就叫“LVV”,玩文字游戏。你的目标消费群定在青少年,我的也定位在青少年,这样一个毫无特性的品牌,说白了就是空洞的商标。因此,皮具箱包品牌商在实施品牌战略时,应重点挖掘企业核心的特性,形成品牌的个性、形成箱包品牌独特的USP。在产品同质的时代,消费者的消费习性,会转向以品牌为消费选择的重要依据。

第二,中国皮具企业必须建立自己的独立研发团队。中国箱包品牌要树立起个性鲜明的品牌形象,首先必须摘掉克隆的帽子。一个行业的模仿者永远也不会成为行业的领导者,终其一生也永远只能是一个二流的追随者;只有创新者才有机会成为潮流的主导者,成为新时代的领导者。

第三,中国品牌还必须拓宽全球视野,把自己定义为一个具有独特个性的品牌,积极吸纳一流的研发资源,借以强化自己产品研发的优势。中国皮具企业只有以科技提高产品附加值,以营销手段塑造企业形象,以文化丰富产品和品牌的内涵,以广泛的宣传提高知名度,同时要强化诚实守信,做好售后服务,才能打造好的品牌,实现品牌的承诺。

一个企业核心价值的体现就在于品牌形象,这也是竞争力的体现,是企业生存和发展的制胜法宝。因此,企业就必须树立品牌战略,以可持续发展的战略目光,整合各种资源,塑造品牌,以品牌拉动市场,最终扩大市场份额,实现强壮企业的目的。

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作者:包包小助手 来源:好好生活网
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