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高端箱包奢侈品牌消费主力年轻化

时间:2013-4-13 9:55:42

  核心提示: 随着中国经济高速发展,人们对生活的需求越来越多,曾经高高在上的奢侈品如今开始走入了寻常百姓家成为全球第二大奢侈品消费国,尤其是越来越多的年轻人正在成为奢侈品的拥趸,奢侈品消费人群逐渐呈现年轻化的趋...

     随着中国经济高速发展,人们对生活的需求越来越多,曾经高高在上的奢侈品如今开始走入了寻常百姓家成为全球第二大奢侈品消费国,尤其是越来越多的年轻人正在成为奢侈品的拥趸,奢侈品消费人群逐渐呈现年轻化的趋势。例如与女包批发为主的消费市场,逐渐显现出高端箱包品牌。

     有关机构公布的调查数据显示,中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁。我国奢侈品消费人群为何会出现年轻化趋势?这种情况是否合理?


     在北京市华贸商城部分奢侈品专柜看到,前来选购奢侈品的顾客多为年轻白领。专卖店销售人员说,年轻白领对时尚奢侈品的认知度及感知度均较高,为吸引这一主流消费群体,店面在装修及商品配备上充分突出时尚元素。

     8月22日,德国飞行员表鼻祖品牌朗坤、德国第一大腕表品牌荣汉斯、运动极限品牌卡德龙,中国奢侈品消费群体的年轻化趋势对其营销行为产生了不小的影响。“我们会根据不同品牌的文化内涵、设计定位来选择特定的款式向年轻消费者进行推广,并结合线上、线下销售渠道在年轻人喜爱的节日期间进行促销,比如情人节、七夕节、圣诞节等。”

      从经济数据来看,我国国民收入远不及欧美等发达国家。我国奢侈品消费人群为何会出现年轻化趋势?这种情况是否合理?针对这些问题,由于奢侈品消费进入我国的时间较短,我国消费者的消费心理还不够成熟且与财富增长速度不匹配,在消费过程中缺乏足够的理性思考,普遍存在不合理、无规划的消费行为和随大流、跟风走的消费方式。而奢侈消费文化借助商品广告、各类时尚活动及媒体渲染等对社会产生影响,加剧了人们的物质崇拜心理。出于好奇、从众、攀比等心理,年轻群体更容易出现非理性消费行为,导致消费欲望膨胀。

 

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作者:包包小助手 来源:好好生活网
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